Po długiej kampanii marketingowej, tańczący odtwarzacz MP3 Rolly znajdzie się w sprzedaży 29 września. Jest to niewielkie urządzenie w kształcie jajka, którego funkcje można kontrolować poruszając nim, na przykład, kręcąc modyfikujemy głośność, a turlając do przodu lub do tyłu oraz potrząsając – zmieniamy lub powtarzamy utwory. Rolly może poruszać się bez ingerencji użytkownika. Możliwe jest pobranie z internetu dodatkowych ruchów, które player może wykonać lub zaprojektowanie własnych, z wykorzystaniem udostępnionego przez producenta oprogramowania. Odtwarzacz wyposażony jest w pamięć flash o niewielkiej pojemności – 1GB. Niedostatek pamięci rekompensuje możliwość odtwarzania muzyki bezpośrednio z komputera, z wykorzystaniem łącza bluetooth. Bateria Rolly wystarcza na ok. 5 godzin. Nowy gadżet Sony będzie kosztował 351$.